On se retrouve aujourd’hui pour parler de la génération Z…mais d’abord, qu’est ce qui distingue la génération Z des autres générations ?
La génération Z ou encore « digital natives Gen » concerne les personnes nées à partir de 1995 jusqu’à aujourd’hui. Avec un mode de vie pas commun aux anciennes générations et un comportement étonnant face à la hiérarchie, les digital natives bousculent le monde du travail. Les personnes faisant partie de la génération Z représentent à eux seules 32% de la population mondiale actuelle et serait née après l’apparition de Google.
Les spécificités de la génération Z incluent :
- Forte présence en ligne : la génération Z a grandi avec la technologie et est plus à l’aise avec les réseaux sociaux et les appareils mobiles.
- Défiante à l’égard de l’autorité : la génération Z est considérée comme plus indépendante et moins soumise à l’autorité que les générations précédentes.
- Préoccupation pour les causes sociales et environnementales : la génération Z est considérée comme très consciente de l’impact de ses actions sur la société et l’environnement.
- Exigeante en matière de diversité et d’inclusion : la génération Z est plus tolérante et soucieuse de la diversité et de l’inclusion que les générations précédentes.
- Soucieuse de la sécurité de ses données : la génération Z est consciente des enjeux de sécurité en ligne et est plus vigilante quant à la protection de ses données personnelles.
La génération Z et les générations précédentes ont une expérience différente avec la technologie numérique. La génération Z est née avec la technologie, tandis que les autres l’ont progressivement intégrée dans leurs habitudes. Selon une étude de GWI (Global Web Index), il existe des différences clés entre la génération Z et les générations précédentes en termes d’anxiété, de motivation, d’engagement politique et de consommation de médias visuels. Toutefois, ces différences sont considérées comme normales car les deux générations se trouvent à des stades différents de la vie. 56% des millenials ( née entre les années 1980 et 2000) sont mariés, contre 6% de la génération Z.
Bien que les générations Z et les milléniaux présentent des différences significatives, il est important de comprendre comment ces différences se manifestent dans la vie quotidienne des jeunes, y compris leur utilisation des réseaux sociaux et leur niveau d’anxiété.
Dans cet article, nous allons explorer plusieurs aspects liés à la génération Z. Nous aborderons l’anxiété chez les digital natives et comment cela peut avoir des conséquences sur leur santé mentale. Nous examinerons également pourquoi la génération Z est connue pour son désir d’entreprendre. En outre, nous aborderons l’intérêt croissant des jeunes pour la politique et les enjeux sociaux, ainsi que les stratégies de marketing pour les entreprises cherchant à atteindre cette génération. Enfin, nous terminerons en explorant les opinions des autres générations sur la génération Z.
L’anxiété chez les digital natives
En ce qui concerne la santé mentale, les deux générations sont relativement à l’aise pour en parler. Cependant, les personnes plus âgées de la génération Y semblent plus sujettes à l’anxiété. La principale différence entre les générations Y et Z réside dans le fait que les membres de la génération Y ont grandi sans Internet et sont plus susceptibles de se poser des questions sur le temps passé devant les écrans. À l’inverse, les natifs de la génération Z ont découvert Internet dès leur enfance et ont du mal à se représenter le monde sans technologie vécu par leurs aînés de la génération Y.
L’anxiété peut avoir de graves conséquences sur la santé mentale et physique de la génération Z. L’anxiété peut entraîner des troubles de l’humeur, tels que la dépression, qui peuvent affecter gravement la santé mentale des jeunes.
L’anxiété peut affecter la santé physique des jeunes tels que des maux de tête, des douleurs musculaires, des problèmes de sommeil.
Retrait social : les jeunes atteints d’anxiété peuvent se sentir isolés et avoir du mal à nouer des relations sociales, ce qui peut avoir un impact négatif sur leur développement social et émotionnel.
Les jeunes de la génération Z sont souvent perçus comme des acteurs du changement, Leur intérêt pour l’entreprenariat et l’engagement politique continue de croître, reflétant leur désir de changer le monde qui les entoure.
Le nouvel état d’esprit entrepreneurial de la génération Z : Analyse des motivations et des défis
L’étude décrit la génération Z comme aventureuse, ambitieuse et motivée par le succès et indirectement par l’argent. Ils voient les technologies et les réseaux sociaux comme un moyen de réussir en combinant l’entrepreneuriat et la création de contenu. Tik Tok ayant fait un rebond depuis le début du coronavirus en 2020, cette plateforme est devenue un outil de travail pour la majeure partie des influenceurs aujourd’hui. Nous avons deux exemples types : Charlie D’Amelio et Khaby Lame, deux jeunes créateurs qui ont atteint 100 millions d’abonnés sur TikTok sans aucune notoriété préalable. En revanche, on constate moins de ce phénomène chez les équivalents de la génération Y, même si certains d’entre eux existent, surtout sur YouTube.
Digital natives et engagement politique : Analyse des facteurs et des enjeux
L’engagement politique est fort parmi les membres de la génération Z. Selon les études, la politique est le troisième centre d’intérêt le plus populaire chez les jeunes d’aujourd’hui, tandis qu’elle n’était pas dans le top 6 il y a dix ans. De même, les problèmes environnementaux font partie des principales préoccupations de la génération Z.
Cette génération a grandi avec la technologie à portée de main, ce qui explique en partie leur dépendance aux réseaux sociaux, c’est ce que l’on va voir à la suite.
L’importance des réseaux sociaux
D’après certain chiffre le réseau social Instagram est le réseau préféré de la génération Z avec un taux de 84% qui se suit par Snapchat avec un taux de 76%. Instagram par rapport aux autres plateformes est très apprécié en raison de sa forte présence de visuels. Les jeunes apprécient la possibilité de consommer l’actualité et le divertissement à travers des images plutôt que du texte. Cependant, les millennials, qui ont été exposés à des plateformes plus axées sur le texte telles que Facebook et Twitter, ont du mal à s’adapter aux nouveaux réseaux sociaux tels que TikTok et Snapchat, et parfois même Instagram.
En raison de leur immersion dans la technologie dès leur plus jeune âge, les digital natives ont une compréhension naturelle du commerce digital et de la communication digitale. Ce qui les rend particulièrement attractifs pour les employeurs de ces secteurs.
Marketing efficace pour la génération Z : Comportements numériques et stratégies adaptées
A l’heure actuelle les professionnels du marketing digital ont bien compris que la manière dont ils vont cibler les générations ne peut pas être la même pour toutes les générations. L’appartenance à une génération est un critère important à prendre en compte. L’omniprésence de la génération Z sur les réseaux sociaux fait de la génération Z une cible parfaite pour la publicité en ligne, principalement sur les réseaux sociaux qui sont vraiment l’outil ancrée dans la vie de cette génération Z.
Voici quelques stratégies qui ont été efficaces pour atteindre les digital natives :
- Utiliser les réseaux sociaux
- Utiliser des influenceurs
- Soutenir des causes importantes
- Utiliser des technologies innovantes
Cette dynamique n’est pas prête de s’arrêter et devrait même perdurer dans le temps puisque la génération Alpha des années 2010 semble être également bercée par le monde du numérique et des réseaux sociaux.
Perceptions intergénérationnelles de la génération Z : Analyse des stéréotypes et des attitudes
D’après certaines recherches, la génération Z peut avoir une attitude plus positive envers les générations plus âgées que les générations précédentes, comme les milléniaux. D’autres recherches ont montré que la génération Z est souvent perçue comme étant plus tolérante et ouverte d’esprit que les générations précédentes, en particulier en ce qui concerne les questions de diversité et d’inclusion.
Selon une étude publiée récemment par Expédia, 84% des membres de la génération Z disent être influencés par les réseaux sociaux, contre seulement 77% chez les milléniaux.
En conclusion, la génération Z a les mêmes aspirations que les générations précédentes. Ce qui la différencie, c’est son nouveau mode de fonctionnement.
J’espère que l’article vous aura plus, quant à nous, on se retrouve bientôt dans un nouvel article de blog 🙂
