DBS – Digital Business School lance ce mois-ci sa première campagne TikTok avec des influenceurs stars. Cette campagne est pensée sur 3 semaines, pendant tout le mois d’avril, avec des rebonds entre influenceurs. Pourquoi on l’a faite ? Comment on l’a faite ? Nous vous expliquons les tenants et aboutissants de ce choix et en profitons pour parler de vous, en tant que génération Z. Car c’est bien beau de donner des cours de marketing digital, mais après, faut faire ce que l’on dit. Là, on vous raconte tout ça. Et puis, c’est toujours mieux d’avoir une école qui soit à son image et qui colle aux attentes de l’époque. Petit tour d’horizon…
Le choix de la plateforme TikTok
Vous le savez, Tik Tok est une application chinoise née en 2016 que l’on peut retrouver sur son smartphone (iOS et Android) et sur son ordinateur, qui a été lancée par une société qui s’appelle ByteDance.
TikTok compte en mars 2021, 689 millions d’utilisateurs actifs, dont 600 millions actifs chaque jour. L’application a été téléchargée 2 milliards de fois à aujourd’hui, et est l’application la plus téléchargée sur l’appstore en 2020.
Après ces quelques chiffres introductifs, je me dois de vous dire que cette application touche en priorité votre tranche d’âge : 62% des utilisateurs de TikTok ont entre 10 et 29 ans, soit pile poil la Génération Z, pour un usage moyen de 52 minutes.
55% de ses utilisateurs téléchargent quotidiennement une vidéo créée par eux mêmes (on appelle ça en bon anglais User Generated Content). Donc ce média est un média du partage et de la mise en scène, avec une logique “fun”. Voilà pour la “base” sur TikTok.
Pour résumer, TikTok est un média jeune et émergent qui touche une base de Gen Z.
Clairement, quand on se dit ça, vu que DBS – Digital Business School veut toucher les jeunes, et bien on ne peut pas passer à côté d’une campagne TikTok. Au minimum, pour faire du “test and learn”, voir si véritablement on arrive à vous toucher. Donc on tente le coup…
TikTok, Instagram : le mode de consommation des Gen Z
Après, pour bien tenter le coup, et vous parler correctement, il ne faut pas se tromper sur vos attentes. Quand on parle de Gen Z, on parle de jeunes qui sont nés au tournant des années 2000, nés à 100% connectés aux nouvelles technologies.
Ça a l’air bête à dire parce que vous n’en avez pas conscience, mais un “papy” de 43 ans comme moi a vécu une partie de sa vie, sans internet ni smartphone.
On sait que vous vous informez sur au moins 5 plateformes par jour, et que vous aimez vous distraire, spécifiquement sur Insta et sur TikTok.
On est déjà présents sur Instagram. On vient de lancer en 2020 notre Tik Tok, donc on doit tenter le coup sur cette plateforme. Mais on sait que vous voulez aussi qu’on vous parle comme on est, sans faire des flonflons.
Cut the crap comme on dit en anglais. Fiable, pertinent et crédible. Donc on va vous raconter qui on est. Mais comme on est un peu “papy” je vous rappelle, et bien on va demander à des jeunes influenceurs que nous avons sélectionnés de le faire pour nous.
Ça donne cette campagne où les influenceurs vont se parler de DBS – Digital Business School les uns les autres. Bien sûr, on doit faire passer notre différence, donc forcément, il y a des informations “produits”. Mais on préfère être cash, plutôt que de tourner autour du pot. Pourvu que ce soit fait avec humour et détendu du slip.
Ce qui différencie DBS – Digital Business School
Cette philosophie “customercentric”, toute droit venue de Californie, est l’ADN de DBS – Digital Business School.
On essaye de faire le maximum pour vous ressembler et vous parler, avec vos outils.
On ne veut pas faire semblant d’être des jeunes (parce que nous ne le sommes plus).
Par contre, on veut utiliser les outils que vous utilisez. On veut mettre à votre disposition des outils innovants qui vont correspondre à une nouvelle manière de concevoir l’éducation et l’apprentissage. Et vous faire bénéficier de notre connaissance du digital, et des méthodologies à mettre en place pour être un bon chef de projet digital :
- Concrètement, ça donne une plateforme d’apprentissage, le ecampus.
- Concrètement, ça donne un espace Discord pour échanger avec vos profs, vos collègues et avec l’administration.
- Concrètement, ça donne des outils de scoring, de notation si vous préférez, de vos profs que l’on vous adresse.
Et donc une présence sur les réseaux sociaux et un engagement social et environnemental.
Tout n’est pas parfait. Mais on fait le maximum pour être une école 100% digitale.
Comme diraient les gens chez Avis : “We try Harder”.
